Amazon prepara el llançament d'una botiga de descomptes que segueix la línia de plataformes com Temu i Shein, que han revolucionat l'e-commerce oferint preus extremadament baixos. Aquests marketplaces han guanyat gran popularitat entre consumidors a la recerca de productes assequibles, impulsant Amazon a implementar una estratègia similar amb el seu "Low-Cost Store". Amb aquesta nova línia, Amazon pretén aprofitar la seva xarxa logística i distribució global per oferir preus competitius en productes bàsics i d'ús diari, incloent mobles i altres articles de llar.
Temu i Shein, dos gegants que competeixen amb Amazon
Temu i Shein, dos gegants de l'e-commerce al sector de moda i consum de baix cost, han assolit nivells impressionants de facturació, especialment en el context de la seva expansió mundial. Shein, conegut pel seu model de producció "C2M" (de consumidor a fabricant), va assolir en 2022 ingressos superiors als 16 mil milions de dòlars, mentre que per a 2024, els seus ingressos han continuat creixent a un ritme exponencial gràcies a l'alta demanda en mercats com els Estats Units i Llatinoamèrica.
Aquest èxit ha posicionat a Shein com un referent de moda assequible i ràpida en diverses parts del món, especialment als Estats Units, on la marca és altament popular entre els joves de Generació Z i Millennials, que representen la seva audiència principal. L'empresa ha enfocat els seus esforços de màrqueting cap aquestes generacions mitjançant col·laboracions amb influencers i una presència destacada en xarxes socials.
Temu, una plataforma més recent d'origen xinès, també ha tingut un creixement ràpid, encara que menys documentat públicament en termes d'ingressos detallats. La seva expansió, tanmateix, està fortament basada en la seva agressiva estratègia de preus baixos, similar a Shein, i el seu enfocament en dispositius electrònics i llar.
Els Estats Units són un dels seus principals mercats, encara que ha anat guanyant terreny en altres regions com Europa i alguns països d'Amèrica Llatina. A més, Temu i Shein competeixen directament en sectors de mercat similars, generant pressió sobre altres plataformes d'e-commerce i complicant la logística en algunes regions per l'elevat volum d'enviaments econòmics que gestionen .
Ambdues empreses han transformat el mercat minorista global amb el seu model de preus baixos i enfocament en el màrqueting digital, aconseguint una gran influència i una base de consumidors cada vegada més àmplia a nivell global.
L'estratègia d'Amazon i els beneficis del low-cost per combatre l'esmentada competència
La decisió d'Amazon de crear aquesta botiga de descomptes respon a diversos factors, com la demanda creixent de productes de baix cost i la recerca d'un públic que, a causa de la inflació i la competència, ha migrat cap a plataformes econòmiques. El nou model també s'integra amb els serveis Prime de Amazon, assegurant enviaments ràpids per als membres, encara que els productes d'aquesta botiga podrien tenir temps de lliurament prolongats en comparació amb el seu catàleg estàndard per mantenir preus baixos.
Terminis de lliurament i costos del nou format
Per minimitzar els preus, el format de la botiga low-cost podria implicar enviaments directes de fàbriques, principalment des de la Xina, amb terminis de lliurament estesos que oscil·lin entre dos i sis setmanes, en lloc dels ràpids lliuraments Prime. Això també implicaria costos logístics reduïts, i Amazon busca aprofitar aquesta eficiència en logística i emmagatzemament. Aquesta combinació de baix cost amb terminis flexibles permet a Amazon competir amb gegants del descompte com Shein i Temu a nous mercats sense sacrificar la seva qualitat i confiança.
L'estratègia d'Amazon promet no només expandir el seu domini, sinó redefinir la percepció de l'e-commerce de descompte, mantenint-se a l'avantguarda del retail digital i adaptant-se a les necessitats actuals del consumidor.