El escritor y periodista John Carlin considera que la campaña publicitaria de España Global del Gobierno tiene la única voluntad -no conseguida- de mejorar su imagen.
Para el periodista, según ha indicado en Catalunya Ràdio, la campaña lo que hace es confirmar que "España se ha reducido a un país tercermundista", y "ha ganado peso la imagen que justamente España ha querido contrarrestar". En definitiva, Carlin ha valorado que la publicidad de España Global ha sido un error.
Carlin ha expresado que le es muy difícil imaginar otros países europeos invirtiendo dinero en querer mejorar su imagen, y delata una gran inseguridad por parte del estado español. Además, dice, el espot evidencia una falta de garantías democráticas y la gestión de juicio en el procés se ha gestionado muy mal.