Un anuncio contundente. Así es el spot protagonizando por la cantante Amaia Romero, conocida para ser ganadora del programa Operación Triunfo en el 2017, para la DGT con la intención de concienciar en la población sobre la elevada cantidad de personas que mueren atropelladas en las carreteras y calles españoles. La joven Amaia explica que la cifra de muertes por estos motivos (no llevar elementos reflectantes, imprudencias del conductor o por haber atravesado por allí donde no tocaba) aumenta mucho en verano, lamentando que no se da bastante importancia a este hecho. Por eso, específica que solamente somos conscientes de los atropellos cuando quien muere es alguien próximo, como una hermana o un hijo, o alguien famoso, ya que la noticia trasciende. Está aquí cuando, de repente y de manera totalmente inesperada, un coche atropella a la cantante que este 2022 ha presentado su segundo disco. El vehículo se lo lleva, ella va a parar sobre el capón|capó, cae y rueda por el suelo, muerta. Este impactante anuncio ya acumula centenares de miles de reproducciones y, si su intención era llamar la atención y hacerse viral, ha conseguido su propósito.
Aparte del anuncio protagonizado por Amaia, la DGT también ha contratado al actor catalán Eduard Fernández para un segundo vídeo: en él, aparece conduciendo cuando para el coche y lo aparca en la acera, al salir del vehículo, como ya le pasa a la cantante, un vehículo lo atropella y lo mata. Yendo más allá, también se han diseñado pósteres para intentar concienciar de los atropellos, con fotografías del actor y de la joven de Pamplona "muertos" con el texto "hemos atropellado el Amaia" y a Eduard Fernández. Ante las múltiples reacciones a las redes, la cantante se ha pronunciado sobre su experiencia: "Ha sido fuerte eh. ¡Ha sido gratificado y muy guay"!, ha defendido la navarra horas después de que se haya viralizado el vídeo.
Memes sobre el anuncio de la DGT
Aunque la idea es coger a una persona referente por los jóvenes para poder conectar con esta generación, el resultado ha sido que muchos usuarios de Twitter, la red de los memes por excelencia, ha aprovechado el vídeo para hacer bromas sobre una posible muerte de la cantante. En uno, se ve el principio del vídeo y un montaje hace que parezca que ha estado su compañera de edición de OT, la conocida Aitana Ocaña, y el también cantante y triunfito David Bisbal quien la han atropellado con un carro de golf: "¡Venga, hasta luego!", dice la catalana con una risa nerviosa. Otros utilizan un vídeo de la vidente Aramís Fuster con un collar después de un accidente para compararla con la cantante.
Otros, cogen un vídeo del popular streamer Ibai Llanos explicando un "plan" en una pizarra recreando el momento en que el creativo de la DGT explicó a sus compañeros la idea de aprovechar a Amaia para atropellarla en la campaña.