"Compartimos la suerte con quien compartimos la vida". Este es el lema de la nueva campaña de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado que se ha presentado este jueves. Un anuncio que se ha grabado en el Valle del Baztán (Navarra) y que ha sido dirigido por los cineastas de La trinchera infinita, que nos muestran una historia donde familias, amigos, compañeros y vecinos reciben décimos de personas desconocidas que desean celebrar el premio con ellos. El spot de este año ha apostado "más que nunca" por el optimismo contagioso, la sencillez y los valores esenciales de la sociedad como la solidaridad y la colectividad por encima de la individualidad (en especial, a raíz de la pandemia), tal como ha resumido al presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta.
El director general creativo de Contrapunto BBDO, Carlos Jorge Hernández, ha explicado que el anuncio navideño tiene un aire de fantasía y de cuento de Navidad gracias a la localización del rodaje, situada en el municipio de Elizondo y en pueblos del Valle del Baztán. "La intención era construir algo próximo, pero con un punto de magia", ha añadido. Después de descartar muchas localizaciones, se escogió esta zona por su entorno y su arquitectura. Una combinación que resulta "mucho costumbrista", sin embargo al mismo tiempo con un aire de fantasía, según los creadores del anuncio, los cineastas Aitor Arregui, Jon Garaño y José Mari Goenagaon Garaño, de la productora Moriarty (Handia y La trinchera infinita). El anuncio, por cierto, ha costado 750.000 euros y se emitirá en las cuatro lenguas oficiales del estado español: catalán, euskera, gallego y castellano.
En el clip se puede ver como hay individuos que empiezan a recibir décimos de lotería de personas desconocidas que quieren compartir la suerte. De esta manera se forma una cadena donde todo el mundo entrega un décimo a alguien a quien ama y con quien quiere celebrar el premio. Para diseñar esta historia, los creadores se dejaron guiar por lo que la gente siente por la lotería de Navidad y reflejar que las personas con quien compartes los problemas y el día a día también es la gente con quien quieres compartir las alegrías, según ha relatado Hernández. "Se trataba de hacer la campaña tan positiva como sea posible, optimista y alegre", ha añadido.
Con respecto al sorteo de este año, Huerta ha anunciado que por primera vez se podrán cobrar por Bizum los premios de hasta 2.000 euros y que se pondrán en venta 172 millones de décimos. Asimismo, la emisión de billetes sube a 3.400 millones de euros, de los cuales se repartirán el 70% en premios (2.408 millones de euros). Como cada año, el Gordo son cuatro millones de euros la serie (400.000 de euros el décimo). El segundo premio será de 125.000 euros el décimo y el tercero de 50.000 euros el décimo. El importe de cada décimo sigue siendo de veinte euros. El escenario tradicional del sorteo volverá a ser el Teatro Real, pero la asistencia de público no está prevista. "Nos gustaría, no obstante no me gusta precipitar nada. Hay que estar pendiente del día a día y de la realidad sanitaria", ha explicado Huerta.
Más de 66 euros por término medio
Con respecto al comportamiento de las ventas, el presidente de Loterías y Apuestas del Estado ha señalado que "la hora de la verdad es desde hoy hasta el 22 de diciembre", aunque la mirada "no es pesimista" porque los meses de julio, agosto y septiembre han sido "casi a la altura" del mismo periodo del año anterior. Sin embargo, en las últimas semanas se ha registrado "un decrecimiento" que se está estudiando.
Asimismo se calcula que cada ciudadano gastará este año una media de 66,60 euros al comprar décimos para el Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad, que se celebrará el próximo 22 de diciembre. Una cifra un poco superior a la del 2020, que fue de 65,66 euros. La cantidad será definitiva cuando se reciban las devoluciones de los décimos que no se han vendido durante la campaña de este tradicional sorteo.
Imagen principal: Campaña de la lotería de Navidad 2021 / Loterías y Apuestas del Estado