Para los que tienen 30 años o menos, Google es un poco como Dios: está en todas partes, y es (o parece) omnisciente. ¿Dónde buscas información? En Google. ¿Para llegar a los sitios? Google Maps. ¿Correo gratis? Gmail. Incluso ha dado lugar a un verbo: cuando buscas información en internet, algunos dicen que "googlean". Pero hoy, que es el 25º aniversario del nacimiento de Google, podemos recordar que hubo un tiempo en que esto no fue así. Hubo un tiempo en el que había distintos buscadores (y ninguna red social), y en internet uno se movía de forma diferente.
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¡Veamos cómo ha evolucionado la marca y el logo que nació un 27 de septiembre de 1998, y que transformó el mundo online!
25º aniversario del nacimiento de Google: el orden en el caos
Larry Page y Sergey Brin eran, en 1998, dos estudiantes de posgrado de la Universidad de Stanford con un proyecto entre manos. La idea era organizar el inmenso cacao que había con la información en internet. Porque, claro, en los primeros años de internet, todo el mundo creaba información (sitios web), pero no había sitios donde encontrarla. Si no sabías que estaba ahí, previamente, no dabas con ella.
Page y Brin no fueron los primeros en pretender organizar internet. Primero se pusieron de moda los directorios, donde podías encontrar páginas por tema: motor, deporte, noticias... luego fueron apareciendo buscadores como Yahoo! o uno que, durante un tiempo, fue de los más utilizados en todo el mundo: Altavista, el auténtico precursor de Google por estilo de búsqueda y resultados. Pero el algoritmo de búsqueda de Google, el PageRank que clasificaba las páginas por importancia, todo ello creó un producto que demostró ser el preferido por el público.
De todos los viejos buscadores, hoy apenas sobrevive Yahoo!. El monstruo de Google se lo ha comido todo, y expandido su presencia al correo electrónico con Gmail, a la geolocalización con Google Maps, al almacenamiento digital y trabajo en línea con Drive y Meet, y en resumen toda una colección de productos y servicios, gratuitos a cambio de regalarles el tesoro de nuestros datos, pues Google sabe hoy más de nosotros que nosotros mismos.
Para bien o para mal, Google es parte de la historia humana, y el 25º aniversario del nacimiento de Google es una fecha relevante. Y su propio logo muestra cómo ha cambiado el mundo digital bajo su mando.
Evolución de los logos de Google hasta su 25º aniversario
Hace dos y tres décadas, aunque os sorprenda, casi todas las tipografías de internet tenían serifa. Tipos de letra como la Times New Roman eran el estándar, y eso se reflejaba en los logos de empresas como Google. Este fue el primero, el que se vio el 27 de septiembre de 1998:
Al año siguiente le añadieron una exclamación detrás, que tuvo poco éxito, por lo que a finales de 1999 hicieron un rediseño mucho más exitoso, que utilizaron durante más de una década, hasta 2010:
Este fue el logo asociado a la conquista de internet por parte de Google, el logo que llevaban cuando barrieron a Altavista, a Lycos, y a cualquier otra empresa que deseara poner orden en internet con un algoritmo: el algoritmo de Google les pegaba una paliza a todos.
Sin embargo, para 2010 internet ya era un lugar muy distinto a una década atrás. El volumen de información generado era ya exageradamente grande, el crecimiento era exponencial, y quedaba claro que la optimización absoluta de los tiempos de carga de las páginas eran primordiales. Internet, para funcionar bien, debía ser rápida. Por eso empezó entre todas las empresas del sector una tendencia a simplificar... comenzando por sus logos.
Si te fijas, en estos primeros logos de Google las letras no solo tienen serifas: tienen volumen, sombreados. Es un logo elaborado, que pesa lo suyo. A partir de 2010 se dedicaron a simplificarlo, primero eliminando el volumen y las sombras, luego los bordes definidos...
...y finalmente las serifas, hasta dejar unas letras simples, a base de puro color, lo más esquemático y sencillo posible:
Este es el logo con el que hemos llegado al cuarto de siglo. En el 25º aniversario del nacimiento de Google, conociendo su alcance, todo lo que sabe sobre nosotros, y cómo ha moldeado la forma de ver el mundo, toca una reflexión sobre su poder. Por ejemplo, hoy en día la supervivencia de muchas empresas depende del algoritmo de Google. Existen miles de puestos de trabajo dedicados a lidiar con Google, desde los famosos SEO (especialistas en Search Engine Optimization, que se dedican a mejorar cada página web para Google las valore más y las ponga en primeras posiciones) hasta redactores web. Los medios de comunicación, la divulgación científica, todo está en sus manos.
Así que en el 25º aniversario del nacimiento de Google la pregunta más distópica que puedes hacerte es: ¿cómo sería hoy el mundo sin Google? Y, ¿qué ocurriría si desapareciera de pronto?