TikTok, a menudo, se presenta ante las empresas como una incógnita. Sus cifras (21 millones de usuarios activos en España que invierten unos 80 minutos diarios en la plataforma) interesan, pero los códigos necesarios para llegar a ese público no son los mismos que funcionan en Twitter, Facebook o Instagram. COSMIC, partner español de la red de origen chino, factura ya 1,5 millones de euros al año y está especializado en elaborar vídeos verticales, que son los que funcionan más en las plataformas (TikTok e Instagram) que prefieren los públicos más jóvenes. Con todo, hay claves que, si quieres que tus contenidos funcionen en esas redes, debes conocer. COSMIC te detalla los principales.
Los secretos
En TikTok los usuarios son curiosos: de hecho, los gestores de la plataforma explican que son 1.8 veces más propensos a estar de acuerdo en que la plataforma les introduzca temas nuevos que desconocían. En otras redes no sucede tal cosa y, por eso, contar historias inesperadas es clave en TikTok. Quien genera intriga, fideliza y consigue que los usuarios permanezcan conectados –y consumiendo contenidos- 1,4 veces más. Si, además de eso, se entiende cada campaña como una oportunidad de compartir, escuchar, aprender y convertir al público en un embajador de la marca, mucho mejor. Después de ver un anuncio entero en TikTok, los usuarios confían en la marca un 41% más y tienen un 31% más de probabilidades de ser fieles a la marca que antes de haber visto un anuncio en Tik Tok. Y que un consumidor de contenidos fiel pase a ser un cliente es mucho más fácil
Cuarenta clientes
En 2023, la agencia trabajó con más de 40 empresas, en 10 sectores diferentes, de la talla de Renfe, Elizabeth Arden, Acciona, Uber y Disney + España, entre otras marcas, en la creación y ejecución de sus estrategias creativas y generación de contenido en plataformas como Tik Tok e Instagram.
“Ha sido un año lleno de retos y también de éxitos. Partiendo siempre de la creatividad, hemos sabido adaptarnos a cada cliente, a sus necesidades y también al momento en el que cada uno se encuentra en el mundo de las plataformas sociales. Elaborar una estrategia ad hoc para cada partner es clave, y también lo es conseguir un producto final excelente, que se adapte a la imagen de cada anunciante y por supuesto, a los códigos de cada plataforma” señala Carlos García, Country Manager de la AdTech en el mercado español.
¿Y en 2024?
Este 2024, COSMIC confirma a empresas como Air Europa, Armani, Givenchy o Eroski entre sus clientes y da la bienvenida a otros nuevos como Aristocrazy, Gullón, Flying Tiger, Securitas Direct y Clínica Baviera. A todos les ofrecen lo mismo: contenidos pensados para las redes que más emplean los jóvenes.