El impacto en España y el asentamiento como buscador mundial es muy grande por parte de Google. La compañía ha anunciado, recientemente, que realizará una prueba en la Unión Europea, eliminando noticias de los resultados de búsqueda en respuesta a las normativas que buscan mejorar la compensación a los medios. En países como España, donde Google Noticias ya estuvo ausente durante un periodo por regulaciones similares, esta prueba puede afectar la visibilidad de medios locales, reduciendo el acceso a noticias para usuarios que recurren a Google para informarse.
Como el motor de búsqueda más utilizado globalmente, el impacto de cualquier cambio en su funcionamiento es significativo. Google no solo facilita la navegación en internet, sino que también impulsa tráfico masivo a sitios web de noticias. Esta influencia coloca a la compañía en el centro de debates sobre el valor de los contenidos informativos, ya que su control sobre el acceso a noticias afecta tanto a medios grandes como pequeños.
El programa ENP y el experimento en la UE
El programa Extended News Previews (ENP) fue introducido por Google para ofrecer datos ampliados sobre noticias en la UE. Este programa busca mejorar la experiencia del usuario al mostrar fragmentos de noticias detallados directamente en los resultados de búsqueda, una medida que surgió en respuesta a las demandas de transparencia en el bloque. Sin embargo, la iniciativa de Google también ha traído nuevas tensiones: la compañía ahora realizará pruebas para medir cómo la ausencia de estos contenidos podría impactar a los usuarios y a los editores en términos de tráfico y acceso.
Las noticias podrían desaparecer de los resultados de búsqueda orgánica
Google explica que esta prueba se alinea con los cambios regulatorios recientes en Europa y busca comprender las consecuencias de un modelo en el que las noticias podrían desaparecer de los resultados de búsqueda, abriendo la posibilidad de replantearse las políticas de compensación a medios. Mountain View ha asegurado que la prueba es temporal, aunque el resultado podría influir en la disponibilidad de noticias en Google en el futuro.
La iniciativa y el programa ENP subrayan cómo Google explora el cumplimiento de normativas locales al tiempo que mantiene su posición en el mercado global. Esta estrategia puede tener un fuerte impacto, especialmente en regiones donde los editores de noticias dependen de Google para alcanzar audiencias digitales.
De este modo, la prueba de Google representa un momento crítico en la relación entre gigantes tecnológicos y los medios, un terreno en constante evolución donde el equilibrio entre accesibilidad de la información y sostenibilidad de las empresas informativas se sigue ajustando.